Videomail:
Datum, Uhrzeit: 04.03.2013,14:43 Uhr
Absender: Express <express@e.express.com>
Betreff: Urban Paradise: Be the first to see the March campaign video
Movable Ink bietet E-Mail-Versendern seit Kurzem auch Videomails. Rein äußerlich kommt dabei eine ähnliche Technik zur Anwendung wie bei LiveClicker (Beitrag): Ein HTML5-Video, das ein animiertes Fallback-GIF beinhaltet. Die linke Abbildung zeigt den Player im Thunderbird – per Mausklick wird der Clip im Postfach gestartet. In der Mitte sehen Sie das animierte GIF im GMX-Postfach und rechts den Screenshot in Outlook 2007 aufwärts. (Zur Erinnerung: Outlook 2007+ zeigt von einer GIF-Animation nur das erste Bild.)
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REI:
Datum, Uhrzeit: 25.1.13, 13:31 Uhr
Absender: REI Gearmail <REI_Gearmail@email.rei.com>
Betreff: Take a Trip with REI – Explore our Online Travel Catalog
REI punktet im Postfach mit einer animierten Website-Tour. Die kleine aber feine GIF-Grafik kommt wie ein kleines Video daher. Aufmerksamkeitsstark, Neugierde weckend, platzsparend – was will man mehr? Toll umgesetzt.
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Über Alto, ein neues Pferd in AOLs E-Mail-Stall, wurde hie und da schon berichtet. Neuerungen sind dringend vonnöten: Die Marktanteile des einst beliebten Webmail-Services sanken in den letzten Jahren erheblich. Der 2010 als Phoenix Project angekündigte Relaunch ist scheinbar ausgeblieben. Auch der Zukauf von unblab, einem E-Mail-Priorisierungsdienst, der als Vorbild für den sortierten Gmail-Posteingang gilt, kam nirgends zur Geltung. Zumindest bis dato.
Heute flatterte mir eine Einladung zur geschlossenen Alto-Beta ins Haus. Zwischen-Fazit: Hut ab, das Tool wird wohl ein Treffer in den Bug der E-Mail-Management-Nörgler, die immer mal wieder ihren E-Mail-Bankrott beklagen …
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Datum, Uhrzeit: 21.09.2012, 16:08 Uhr
Absender: Tableau Software <visualanalysis@tableausoftware.com>
BetrefF: Tableau News – 8 Great Reasons, Summer Vizzes, and a Pie Chart?
Ein 550 Pixel schlankes und sehr professionelles Newsletter-Design, das Tableau Software uns präsentiert. Der wichtigste Inhalt ist oben platziert und hebt sich durch die große Grafik und die längere Satzbreite vom Rest deutlich ab. Die Marginalspalte gehört rechts, schließlich befinden sich hier lediglich ergänzende Inhalte und das Auge wandert links nach unten auf der Suche nach Highlights. Große Überschriften, kurze Teaser, eine Handlungsaufforderung und ein Teaser-Bild verweisen hier auf die weiteren Inhalte. Genau richtig gemacht: Visual rechts, Text linksbündig am linken Bildschirmrand. Und zwar durchgängig, nicht etwa im Wechsel (vergleiche hierzu etwa den aktuellen Test auf WhichTestWon?). Abgerundet wird der Newsletter durch das eingebundene YouTube-Video, das unterhalb des Newsletters u.a. bei Gmail direkt im Postfach abspielbar ist (siehe Abbildung Nr. 2). Diese Art von Videomail nutzen Versender noch viel zu selten. Ganz nebenbei bemerkt: Bei Tableau handelt es sich um eine wundervolle Analyse-Software, die sich äußerst intuitiv bedienen lässt und viele der hier angesprochenen Dinge abgedeckt.
Datum, Uhrzeit: 12.07.2012, 17:58 Uhr
Absender: Charlotte Russe <charlotterusse@em.charlotterusse.com>
Betreff: We ♥ Tops! Starting at $10!
Bildsymbole in Betreffzeilen wie das Herz sind inzwischen ja nichts Neues mehr. Nennenswert bei Charlotte Russe ist jedoch das animierte Werbemittel: die Modelle im Wechsler bleiben hinter den „$10“ – netter 3D-Effekt. Erinnert ein wenig an CUSP.
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YouTube-Promo:
Datum, Uhrzeit: 31.5.12, 17:18 Uhr
Absender: Ballard Designs <email@style.ballarddesigns.com>
Betreff: Mix & Match to Set a Southern (Living) Table
Wie macht man seinen YouTube-Kanal populärer? Z. B. indem selbiger in passender Weise den Newsletter-Abonnenten empfohlen wird. Für andere soziale Medien wie Netzwerke und Blogs ist dies schon lange gang und gebe (“Like us on Facebook!“). Die Variante von Ballard Designs überzeugt.
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Eselsohren:
Datum, Uhrzeit: 25.5.12, 16:30 Uhr, 14.05.2012 13:57
Absender: NORMA Newsletter <newsletter@norma24.de> // Horchow < horchow@horchowemail.com>
Betreff: NORMA24 NEWSLETTER – Die neuen Online Specials! // SAVE 30% on mirrors, pillows & more decor + 25%-30% on everything else
Eselsohren und E-Mails – wie passen Falten und digitale Werbesendungen zusammen? Nun, in letzter Zeit finden sich in Newslettern häufiger grafische Elemente, die den erfahreneren Internetnutzer an die von Webseiten bekannte Werbeform der Page-Peel-Ads erinnern dürften.
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Nachdem wir im gestrigen Beitrag zugegeben ein wenig ins Theoretische„abgehoben“ sind, kommen wir heute zurück auf den Boden der praktischen Tatsachen: Vier Kurzgeschichten inklusive Learnings, die uns mein heutiger Inbox-Auszug erzählt …
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Zwei interessante Facts: Nahezu zwei von drei E-Mail-Postfachadressen enden hierzulande auf @gmx, @web.de oder @t-online. Gleichzeitig prognostiziert Gartner, dass bis 2016 auch im Geschäftsumfeld mindestens 50 % der E-Mails direkt im Browser gelesen werden. Versender sollten vor diesem Hintergrund die trustedDialog Add-ons im Auge behalten. Insbesondere die interaktive „Multifunction!-Mail“ und die bewegtbildintegrierte „PlayUp! Video-Mail. Beide Formate setzen auf besagten Onlinepostfächern auf und können den digitalen Dialog mit Kunden und Interessenten deutlich aufwerten. Eine aktuelle Fallstudie von UCI Kinowelt zeigt, wie eine Video-Ansprache den Verkauf von Kinotickets deutlich stimulieren konnte.
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Nicht nur im TV, auch im Internet wollen zunehmend mehr Werbetreibende von der Wirkungskraft der Bewegtbild-Reklame profitieren. Die jüngste Gemeinschaftsstudie „Brands in (E)Motion“ [PDF] von InteractiveMedia, Yahoo! und United Internet Media zeigte: Video-Werbung wirkt, aber besonders dann, wenn der Nutzer dadurch nicht ungewollt unterbrochen wird. (Untersucht wurde der Einfluss gängiger Formate auf die Werbeziele Awareness, Image und Impact – respektive Bekanntheit, Einstellung sowie Aktivitätsbereitschaft.) So weit, so gut. Nur mit Videos in E-Mails ist es ja bekanntlich so eine Sache.
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