Kleiner Blick über den Tellerrand: Das Siegfried Vögele Institut (SVI) veröffentlichte das Booklet “Opt-in Generierung für Brief-Werbung“, in dem das Einholen des Werbeeinverständnisses empirisch aus Sicht der Konsumenten beleuchtet wurde. Welche Einstellung herrscht zur Werbeeinwilligung vor, welche Formulierungen werden eher, welche weniger akzeptiert? Für die Untersuchung wurden Probanden diverse Texteformulierungen aktueller Mailings aus fünf Branchen vorgelegt.
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In jüngster Vergangenheit häufen sich Urteile zur Zulässigkeit der Opt-In-Verfahren. Die Tendenz geht klar in die Richtung, dass Double Opt-In Pflicht zum Versenden werblicher E-Mails wird (siehe auch: EmailMarketingTipps). Der Tenor: Andere Opt-In-Verfahren sind nicht geeignet, eine Einwilligung nachzuweisen – ein Problem für den Versender, der stets hierfür die Beweislast trägt.
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