Datum, Uhrzeit: 19.10.2010, 17:24 Uhr
Absender: Urban Outfitters Europe <urbanoutfitters@email.urbanoutfitters.co.uk>
Betreff: All New, All Good: Fisheye Competition Winner + New In
Bemerkung: Wie vor ein paar Monaten bereits Omaha Steaks spielen auch die Urban Outfitters Europe in ihrer sonst sehr Bild-schweren E-Mail-Kommunikation (vgl. etwa letzter und vorletzter Newsletter) auch leise Töne. Das aktuelle Haupt-Werbemittel, ganz in Schwarz-Weiß, ist dezent, aber gut: Es fängt den Blick des Empfängers nach der E-Mail-Öffnung anhand der kurzen Schlüsselwörtern „All new“, die mit großen Überschrift-Lettern das E-Mail-Vorschaufenster im Blickpfad besetzen. Anschließend werden die drei Produkt-Kategorien und sodann die restliche Werbebotschaft, deren Text sich zunächst bogenförmig um 90 Grad nach rechts krümmt, wahrgenommen. Die Heatmap-Ansicht der optivo® Aufmerksamkeitsanalyse (links) sowie ein FiveSecondTest[*] (rechts, n=5, vgl. vorangegangener Artikel), die wahrgenommene Bereiche in den ersten ca. 3-5 Sekunden abbilden, scheinen diesen Wahrnehmungsraum zu bestätigen:
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Datum, Uhrzeit: 02.09.2010, 12:54 Uhr
Absender: Subway <newsletter@info.subway-sandwiches.de>
Betreff: Die Sub Wayne-Spielfiguren sind da! Geh dieser Mail auf den Grund.
Anmerkung: Gestalterisch eine schöne Idee, wie die Fastfood-Kette Subway die Puppen ihrer Werbefigur Sub Wayne im Newsletter bewirbt. Die Aufforderung im Betreff “Geh dieser Mail auf den Grund” erklärt prima die aufsteigenden Luftbläschen, die im Vorschaufenster zunächst angezeigt werden. Was da wohl auf dem Boden der E-Mail brodelt? Runterscrollen enthüllt die Antwort: eben eine der neuen Spielfiguren. Ich vermutete erst, die Blasen seien als ASCII-Art, also in Text-Form mittels ‘o’, ‘O’, “0″ und dem Sonderzeichen ‘º’ eingebunden, sodass sie auch bei unterdrückten Bildern angezeigt werden. Aber Subway ging hier mit einer Grafik auf Nummer sicher. Ein Manko in meinen Augen: Der Kontrast der hellgrünen Schrift zum weiß-grauen Hintergrund ist gefühlt gering und auch das klein gedruckte Impressum im Footer ist nur sehr schwer lesbar. Sehen wir angesichts der kreativen Idee drüber hinweg. 
Merci an meinen Kollegen Jöran für den Tipp.
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Datum, Uhrzeit: 22.07.2010, 12:35 Uhr
Absender: Newegg.com <promo@e.newegg.com>
Betreff: Full-System Savings! $499.99 4GB RAM Laptop, $169.99 23.6″ 1080P LCD Monitor…
Bemerkung: Nebst Verweisen zu den Social Network-Präsenzen im E-Mail-Footer bietet der Online-Computerhändler Newegg seinen Adressaten im Kopfbereich nun auch das Teilen des Newsletters an (SWYN, Share with your Network). Hierzu wurde die Header-Grafik angepasst:
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Drei interessante Aktionen von BAUR, Meade Lexus und Labello, die Marketer mal auf sich wirken lassen können…
Social-Media Promotion zum richtigen Zeitpunkt
Datum: 23.06.2010
Betreff: Twitter, Facebook & Co – alle Wege führen zu BAUR!
Bemerkung: Der Versandhändler BAUR widmete kürzlich 2/3 des Newsletters der Bewerbung seines , der Facebook-Fanseite und der hauseigenen Themen-Weblogs. Prinzipiell sollte eine solche Social-Media-Promo per Newsletter eine gute Möglichkeit sein, gerade bei sich im Aufbau befindlichen Kanälen die Installation einer Basis zu unterstützen. Durch deren Aktivität werden die Plattformen dann wiederum zunehmend für weitere Follower, Fans oder Besucher interessant (Netzeffekte).
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Datum, Uhrzeit: 22.06.2010 13:19
Absender: BlueFly <Bluefly@style.bluefly.com>
Betreff: A Gift to Welcome You to Bluefly!
Bemerkung: Bis vor wenigen Tagen sagte “Bluefly” mit nicht viel. Und ich hätte den Newsletter des Mode-Discounters als einen unter vielen wahrscheinlich “wegsortiert”, wenn ein kleines Element der Willkommens-E-Mail meinen Blick nicht gefangen und unbedingte Sympathie geweckt hätte. Der Halo-Effekt in Aktion. Dafür gibt es wohl keinen besseren Zeitpunkt, als die Newsletter-Anmeldung. Ein triftiger Grund für jeden E-Mail-Marketer, seine Willkommens-E-Mail mit besonderem Bedacht zu gestalten. Denn der erste Eindruck zählt…
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Datum, Uhrzeit: 04.06.2010, 18:19 Uhr
Absender: Kodak Gallery <membership@smile.kodakgallery.de>
Betreff: Kodak Gallery Reise-Fotowettbewerb
Bemerkung: 2/3tel der Deutschen ab 14 Jahren rätseln. Denkaufgaben eignen sich als Beitragsform gut zur Bindung der Leserschaft. Die Verknüpfung der aktuellen mit der folgenden Ausgabe über Rätsel-Auflösungen (“Auflösung in der nächsten Ausgabe“) ist im Print-Bereich ein verbreitetes Mittel, um kontinuierliches Interesse zu generieren. Kodak Gallery hat sich diesen Gedanken sehr schön im E-Mail-Marketing zunutze gemacht.
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Datum, Uhrzeit: 23.06.2010, 16:22 Uhr
Absender: TigerDirect.com <TigerDirect@tigeronline.com>
Betreff: 1TB HD $69…Build an 8GB, 1TB, Quad PC under 500 Bucks…23″ 1080p LCD $169…2GB SD Card $4.99…Top 5 New Electronics Deals
Anmerkung: Eine Maßnahme, um E-Mail mit Social Media zu verknüpfen, ist die sogenannte Share-With-Your-Network (SWYN)-Funktionalität. Hierüber können Newsletter oder einzelne Artikel durch die Adressaten in den meisten populären Netzwerken verbreitet werden, wie Twitter oder Facebook.
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Datum, Uhrzeit: 16.06.2010, 08:09 Uhr
Absender: Staples <email@staples.cccampaigns.net>
Betreff: 4:0 – Vier exklusive Angebote!
Bemerkung: Am 13.6. begeisterte die Deutsche Elf mit ihrem 4:0 WM2010-Auftakt gegen Australien u.a. die allermeisten Ihrer deutschen E-Mail-Adressaten. Auf Haufe.de erläuterte Professor Dr. Klaus L. Wübbenhorst, Vorstandsvorsitzender der Gfk, vorgestern noch im Interview, welchen Einfluss eine Fußball-WM auf die Kaufbereitschaft der Deutschen hat:
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Datum, Uhrzeit: 08.06.2010, 09:41 Uhr
Absender: Apple <News_Europe@InsideApple.Apple.com>
Betreff: Das iPhone 4.
Bemerkung: Ich mag E-Mail-Designs, die aus dem (recht)eckigen Raster eines Standard-Layouts ausbrechen. Die obere rechte Ecke der iPhone-Abbildung verleiht der E-Mail hier zum edlen 70k-schweren Productshot und der interessanten Perspektive, die den Blick des Adressaten förmlich zur Handlungsaufforderung abperlen lässt, irgendwie den letzten Schliff. Und auch die Coolness in der Kommunikation finde ich beachtenswert – Ausrufezeichen und plumpes Marktgeschreie hat hier niemand nötig. Weder im Betreff, noch im Inhalt. So soll es sein!!
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Datum, Uhrzeit: 03.06.2010 12:46
Absender: CityDeal – Groupon <info@news.citydeal.de>
Betreff: CityDeal und Groupon werden Eins
Bemerkung: Vor gut einem Monat kaufte der US-Anbieter Groupon das deutsche Pendant CityDeal. Bei beiden war die tägliche “Deal-of-the-Day”-E-Mail Kernbestandteil des Geschäftsmodels. Am 3.6. informierte Groupon die CityDeal-Nutzer über den Eigentümer-Wechsel. Mit dem Wechsel verbunden war auch eine neue Absender-Domain – statt info@news.citydeal.de trat nun info@news.groupon.de als Absender der Benachrichtigungen auf.
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