Datum, Uhrzeit: 02.05.2012 18:14
Absender: Newsletter bonprix.de <newsletter@bonprix.de>
Betreff: Exklusiv für unsere Newsletter-Kunden: Jetzt 10% Rabatt auf das gesamte Sortiment sichern!

Zum Thema „Bildunterdrückung im E-Mail-Posteingang“ haben wir in der Vergangenheit schon diverse Anregungen und Kniffe zusammengetragen. Der gestrige Newsletter von bonprix (linker Screenshot) reiht sich hier prima ein.

mehr

In der vergangenen Woche wurde das Artikel-Schlagwort “Call-to-Action” um einige weitere Informationen und Tipps ergänzt (vgl. hier & hier). Seinen Widerhall fand das Thema dann noch einmal beim heutigen Streifzug durch den E-Mail-Posteingang. Anbei ein Screenshot des vielleicht größten E-Mail-Call-to-Action-Buttons aller Zeiten und mehr …

mehr

Wie wichtig und effektiv ein Call-to-Action-Button (siehe gestriger Beitrag) für den Werbeerfolg sein kann, zeigt ein kleines Experiment …

mehr

Konnten Sie Ihre Abonnenten auf der ersten Stufe mit passendem Absender und Betreff zur E-Mail-Öffnung bewegen? Dann gilt es nun, Interesse zu wecken und i.d.R. zum Klick zu bewegen. Das Problem dabei: Die erste Orientierung dauert meist nicht viel länger, als die bekannte „kein Anschluss unter dieser Nummer“-Telefonansage. Nicht einmal 5 Sekunden bleiben im Schnitt, um die Abonnenten davon zu überzeugen, dass eine weitere Beschäftigung mit dem digitalen Werbeflyer lohnt. Auf der Suche nach Interessantem wird zuerst gesehen, dann gelesen (bzw. „gescannt“). Ein Call-to-Action-Button kann gerade in der kurzen ersten Aufmerksamkeitspanne Gold wert sein. Er lenkt den Blick auf sich. Und dem Abonnenten werden mindestens die wichtigen Fragen „worum geht es“ und „was soll ich tun“ unmittelbar beantwortet. Wenn der Button denn gut umgesetzt wurde. Mit den folgenden Zutaten geht die Rechnung deutlich eher auf:

mehr

Call-to-Action:

Datum, Uhrzeit: 23.6.2011, 15:19 Uhr bzw. 21.6.201, 15:01 Uhr
Absender: Bumble and bumble.Online <support-vbclkjd435php@e.bumbleandbumble.com>
Betreff: „Last Day. Free Ship + Double Samples with $25“ bzw. „Summer style, unplugged“
Bemerkung: Die Maxime „Don’t make me think“, wie sie das Cover von Steve Krugs Buch ziert, sollte sich jeder E-Mail-Versender an den Monitor heften und immer wieder in Erinnerung rufen. Gerade hatte ich wieder so ein „Erlebnis“. Beim Skimmen des Posteingangs nach interessanten Newslettern stoppte ich beim E-Mailing von Bumble and bumble. Allerdings nicht im Positiven. Sondern ich fragte mich ganz Grönemeyer’esque, was das soll. Gehen wir optimistisch davon aus, dass – wie im Screenshot oben – knapp 650 Pixel Höhe des Werbemittels im Vorschaufenster angezeigt werden. Selbst nach Lesen (!) des Lead-Absatzes, und wer hat schon Zeit und Lust, aufmerksam Werbung zu „lesen“, war die erwünschte Handlung nicht klar. Kein Wunder: Es gibt keine Handlungsaufforderung. Testen Sie den Unterschied ohne/mit Handlungsaufforderung plus Blickverlaufssteuerung (linke bzw. rechte Abbildung). Eine Minute zusätzlicher Photoshop-Aufwand (Call-to-Action-Buttons gibt’s auf performable.com), aber deutlich bessere Aufmerksamkeitswirkung, oder nicht? Da hilft es wohl auch nicht, zwei Tage später eine Remarketing-E-Mail mit gleichem Inhalt an Nicht-Öffner und –Klicker unter anderer Betreffzeile zu versenden …(Beispiele die zeigen, wie der Blickverlauf des Lesers effektiv gesteuert werden kann, finden sich u.a. in diesem Beitrag)

mehr

Interessant: 80 – 90 Millionen Dollar Werbeerlöse soll der enigmatische Farbcode #0044CC wert sein, mit dem die Links der Suchmaschine Bing um Klicks buhlen. Im Vorfeld wurde die Farbe ausgiebig gegen andere Farben und Farbtöne getestet – so wird Paul Rey, User Experience-Manager bei Bing, in der Microsoft Pri0-Kolumne der Seattle Times zumindest zitiert.

mehr

Button mit 3D-Effekt

Hier wurde bereits erläutert, wie E-Mail-gerechte Buttons, die Bildunterdrückung und E-Mail-Client-Besonderheiten berücksichtigen, praktisch umgesetzt werden können. Im Screenshot eine wie ich finde optisch sehr gelungene und taktisch gut platzierte Variante eines solchen Call-To-Action-Buttons, der mit Text, Hintergrundfarbe und Rand umgesetzt wurde. Durch den dreidimensionalen Effekt, der über den Button-Rand erzeugt wird, sticht die Handlungsaufforderung noch mehr hervor. Daneben erscheint die Platzierung links oben in Verbindung mit dem vorangestellten Text-Link sehr effektiv im Hinblick auf das Mailing-Ziel, Whitepaper-Downloads zu generieren. E-Mail-Botschaft und Handlungsaufforderung sind auf Anhieb, d.h. auch bei deaktivierten Bildern und im Vorschaufenster, sichtbar.

mehr

1. Split-Run mit und ohne Bild

Interessanter Split-Test der britischen E-Mail-Marketing Agentur Alchemy Worx: Die Kontroll-Variante des “What to expect in 2010″-Newsletters vom 18.01.10 wurde ohne, die Test-Variante mit einem (unverlinkten) 200×158 Pixel großen, rechtsbündigen Bild versandt. Ob…

• allein der emotionalere Touch,
• der konkretere Handlungsbezug mit dem Leser im Mittelpunkt (”Plan!” vs. “what to expect?”),
• der angenehme, komplementäre Farbklang aus warmem Orange und kühlerem Blau
• oder ein anderer Grund…

mehr