Eine Auswahl von 28 Touchpoints, die sich in vielen Szenarien für das Einholen des E-Mail-Werbeeinverständnisses eignen, haben wir jüngst vorgestellt. Strategien zur Adressgewinnung sollten möglichst viele davon erschließen, wenn sie effektiv sein sollen. Wie zäh sonst der organische Verteileraufbau voranschreitet, wissen viele E-Mail-Versender aus Erfahrung. Dass die Idee, möglichst breitflächig den Newsletter zu bewerben, keinesfalls ein Luftschloss in Berater-Köpfen ist, zeigt beispielsweise das Branchenmagazin Internet World Business (IWB).
mehr
Der erfolgreiche E-Mail-Marketing-Plan fußt auch auf einer ausgeklügelten Strategie zur Adressgewinnung. Dabei existieren neben der Webseite viele weitere interessante Customer Touchpoints – Kontaktpunkte mit Kunden und Interessenten, die sich in diversen Szenarien auch zur Bewerbung des Newsletter-Services eignen könnten. Wer dabei wichtige außer Acht lässt, vergeudet mitunter viel Potenzial. Denn das Verteilerwachstum bleibt dann weit hinter den Möglichkeiten. Welche Touchpoints gibt es, wo könnte eine weitere effektive Checkbox „Newsletter bestellen“ oder ein Link zur Registrierung platziert werden? Anbei 28 gedankliche Impulse.
mehr
Neben der Homepage als Hauptquelle für frische Adressdaten gibt es zahlreiche weitere Fundgruben. Ein Klassiker unter den Verbundwerbeformen beim Adresskauf ist die Co-Registrierung, kurz „Co-Reg“, die gerade im Zuge der zunehmend mobilen Internetnutzung wieder interessante Potenziale offenbart. Und eine zum Zweiten mit dem Siegeszug sozialer Netzwerke entstandene neue Adressquelle ist die Präsenz auf Facebook. Anbei zwei Beispiele.
mehr
Anbei vier anregende Beispiele für außergewöhnliche – und gleichsam vielversprechende – Taktiken, mit denen Website-Besucher erfolgreicher in Newsletter-Abonnenten gewandelt werden könnten:
mehr
Kleinvieh macht ja bekanntlich auch Mist 
– anbei drei kleine aber feine Kniffe, die a.) vielleicht noch weniger bekannt sind und mit denen zugleich b.) evtl. der E-Mail-Output noch optimiert werden kann:
mehr
Stetiger Wandel scheint bei Facebook die Konstante zu sein. Was man gestern auf seiner Facebook-Präsenz reingefriemelt und anschließend stolz begutachtet hat, kann morgen schon wieder technisch obsolet und für die Tonne sein. Dies wird in Kürze evtl. auch individuelle Reiter/Tabs betreffen: Gemäß der Entwickler-Roadmap von Facebook (Stand 4.3.11) werden ab Freitag, den 11.3.11 – also in einer Woche – keine neuen Static FBML-Reiter mehr angeboten. Seitenbetreiber können dann auch die Anwendung selbst nicht mehr hinzufügen-
mehr
Sommerloch bei den Newsletter-Anmeldungen? Probieren Sie doch mal ein Catfish Ad, die Wibiya Web Toolbar, das – sehr effektive! – modale Fenster oder andere Goodies aus…
mehr
Wer sagt eigentlich, dass die Newsletter-Anmeldung bloß als sterile Formalie daherkommen muss, die sich allerorts gleicht? Wie eine kreative Willkommens-E-Mail nach erfolgter Eintragung können sich Marketer auch das Anmelde-Prozedere sich als Differenzierungskriterium zunutze machen, um damit beim Interessenten zu punkten. Ein perfekter Start in das E-Mail-Programm ist wichtig. Denn im Idealfall wird die Wahrnehmung des Adressaten hierdurch sogar schon so weit überstrahlt, dass unmittelbar ein nachhaltig positiver Gesamteindruck in Bezug auf den Anbieter und dessen E-Mail-Ansprache gefestigt wird – komme, was wolle. Anbei vier anregende Fundstücke zu “etwas anderen Anmeldungen” aus dem Netz…
mehr
Nö ich beschwere mich nicht über 37 Grad im Schatten Berlins. Ganz im Gegenteil habe ich gestern gemütlich vor der alten Nationalgalerie vor mich hingebrutzelt, die Seele baumeln lassen, genüsslich in der vergangenen acquisa-Ausgabe geblättert und gegen die schleichende Dehydrierung ein kühles Flens geschlürft. Chefredakteur Pause (!) ermunterte im Editorial, sich auf bewährte Direktmarketing-Kanäle zu besinnen und diese kreativ zu nutzen. Er machte mich neugierig auf eine Crossmedia-Aktion der Lufthansa:
mehr
Da staunt selbst die Direct Marketing Association im Land der unbegrenzten Möglichkeiten nicht schlecht: “Legal news: German court holds CEO liable for emails“, lautete der Titel des gestrigen Blog-Beitrags mit Bezug auf eine Meldung von Marketinglaw.co.uk…
mehr
