Mehr E-Mail-Klicks durch animierte Call-to-Action-Buttons – 4 Beispiele

Mit einer guten Handlungsaufforderung kann der Erfolg eines E-Mailings bekanntlich stehen und fallen. Daher lohnt es, zu experimentieren. Von Text-bezogenen Dingen (z. B. „kaufen“ vs. „hier klicken“) abgesehen hapert es in der Praxis häufig an einer guten Sichtbarkeit des zentralen Responseelementes unmittelbar nach Öffnen der Werbe-E-Mail. Hier geht Potenzial verloren. Eine Variante, um die Sichtbarkeit der Call-to-Action beim Leser deutlich zu erhöhen, sind animierte Buttons. Zum Beispiel so, wie beim heutigen Ben & Jerry’s-Newsletter:

 

 

Datum, Uhrzeit: 18.11.2010, 1:27 Uhr
Absender: Ben & Jerry’s <BenandJerrys@BenandJerrys.fbmta.com>
Betreff: To Give is good, to get is gooder.
Bemerkung: Die Geschenke-Box, aus der die Handlungsauforderung förmlich schlüpft, kann zwar je nach E-Mail-Einstellung, Monitorauflösung und verwendetem E-Mail-Client below-the-fold rutschen. D.h., der Nutzer muss im Vorschaufenster erst den Scrollbalken neben der E-Mail nach unten bewegen, damit die Animation sichtbar ist. Ansonsten ein echter Hingucker. Und das soll die Call-to-Action ja auch sein…

 

Drei weitere hübsche Beispiele in dem Zusammenhang:

 

Datum, Uhrzeit: 06.10.2010, 16:01 Uhr
Absender: fredflare.com <info-admin@fredflare.com >
Betreff: It’s a MONSTER SALE
Bemerkung: Monster-E-Mail mit Biss – die abgebissene Ecke vom Rand des Fredflare-Werbemittels hat es in sich. Solche „Unebenheiten“ ziehen gerne die Aufmerksamkeit der Adressaten an. Der blinkende Pfeil signalisiert, dass es beim Klick weitergeht. Übrigens… zum Hinweis „Part One“ im Newsletter: Auf derartige Serien-E-Mails, die mehrere Aussendungen zu einer Kampagne verknüpfen und die Erwartungshaltung beim E-Mail-Empfänger gut abstecken, wurde bereits im Beitrag „überdurchschnittliche Öffnungsraten“ (hier: HUGO BOSS) hingewiesen… Schon ausprobiert?

Datum, Uhrzeit: 14.02.2010, 22:29 Uhr
Betreff: Valentinsgrüße von PARSHIP: Ihre kostenlosen Partnervorschläge warten auf Sie!
Bemerkung: Call-to-Action-Buttons, die mit der bekannten Mauszeiger-Hand anzeigen, dass hier geklickt werden soll, sind im Prinzip nichts Neues. Die animierte Variante im Standalone-Creative von Parship allerdings schon: Durch das effektvolle Hereinwischen des Pointers wird die Aufmerksamkeitswirkung noch einmal enorm verstärkt.

Datum, Uhrzeit: 14.05.2010, 8:45 Uhr
Betreff: Jetzt kostenlos Probe fahren: Sondermodell SEAT Leon Good Stuff
Bemerkung: Es muss nicht immer darum gehen, Effekte zu „haschen“. Die Handlungsaufforderung von SEAT macht mit einem pulsierenden Doppelpfeil, der aus dem Werbemittel herauszeigt, dezent und gleichsam effektiv auf sich aufmerksam. Dass der obere Button auch ohne Scrollen unmittelbar nach E-Mail-Öffnung sichtbar und gut kontrastiert ist, dürfte Aufmerksamkeitswirkung und Response positiv beeinflussen.