Infografik: Durchschnittsdeutsche Betreffzeilen – massig €‘s und %‘e, 61 Zeichen, 8 Worte & „Verb-lich“

Wie lang ist die typische Betreffzeile, welche Worte wählen Versender bevorzugt? Vor einer Woche untersuchten wir das Newsletter-Timing: Knapp 30 % aller Newsletter wird in nur 3 Stunden versandt. Teil 2 (von 3) meiner kleinen Infografik-Reihe nimmt Betreffzeilen unter die Lupe. Nützliche Anregungen fürs Texten verspricht vor allem ein Blick auf die verbreitetsten Verben und Adjektive:

Infografik ‘Quickcheck Betreffzeilen-Praxis’:

Facts:

• 61 Zeichen umfasst die Betreffzeile im Schnitt, jeder fünfte Betreff besitzt zwischen 60 bis 70 Zeichen. Der populärste Webmail-Anbieter GMX stellt rund 20 Zeichen dar – in diesen engen Rahmen schaffen es aber immerhin fast zwei von 100 E-Mails (1,8 %):

• Mehr als jede achte Betreffzeile hat auch … 8 Worte. Die durchschnittliche Wort-Zahl über alle Betreffs beträgt 9,4. In Kombination mit der Zeichenzahl sind 9 bis 10 Worte und 60 bis 70 Zeichen am verbreitesten – rund jeder 12. Betreff fällt in diese Kategorie (8,5 %). Das heißt, kurze und knackige Worte werden bevorzugt. Gut so, denn die sperrigen rauben wertvollen Platz (siehe Infografik).
• Bald jeder dritte Newsletter buhlt mit Prozenten oder Euros um Aufmerksamkeit. Eine Menge Holz! Angesichts dieser Coupon-Schwemme fragt man sich, ob derartige „Rabattpolitik“ nicht entwertet ist. Die Erfahrung zeigt: nein. „Geiz ist geil“ – wir sind ein Völkchen von Schnäppchenjägern. Das Preisargument zieht im Betreff nach wie vor mehr als Erfinderisches.
• Wenig überraschend: Des Marketers liebstes Adjektiv ist … „neu“. Bald jeder 33. Newsletter (2,7 %) verspricht etwas Neues. Das Wort ist denkbar kurz und damit prädestiniert für die Inbox. Zudem signalisiert es unmittelbar eine Verbesserung gegenüber Vorherigem – das ist aufmerksamkeitsstark. Dass es aber auch Alternativen gibt, zeigt die Wordcloud in der Infografik.