Galerie: Wöhrl Newsletter – elegant & klar, auch ohne Bilder

Datum: 18.01.10
Betreff: 20% X-Teile Aktion !
Kommentar: Das KISS-Prinzip (Wikipedia, Keep It Simple And Stupid) kann im E-Mail-Marketing prima funktionieren. In einer Umgebung, in der der Leser nur wenig Zeit aufwendet, um die für ihn relevanten Dinge zu filtern und zu scannen, sind Einfachheit und eine betont klare Darstellung des Anlasses sowie der Handlungsaufforderung Trumpf. Ich finde die Variante von Wöhrl mit großräumigem HTML-Text und Hintergrundfarben schön umgesetzt. Nicht zuletzt, da so auch bei unterdrückten Bildern eine – optisch ansprechende – Darstellung der Botschaft gewährleistet ist.

Abb.: Wöhrl Newsletter - Darstellung mit (links) und ohne Bild-Anzeige (rechts)

Eine klare Handlungsaufforderung (“» Zu Ihrer Filiale“) und Hperlinks hätten die Sache allerdings noch abrunden können – wer mit der Maus über das Template fährt, sieht, dass nur der Kopf-Bereich des Mailings verlinkt ist. Bei den hervorstechenden “zusätzlich 20% reduziert” fehlt ein entsprechender Verweis genauso, wie innerhalb der Aufzählung oder der “Einzel-Teile”-Grafik, sodass hier sicher Potenzial verpuffte. Bei einer knappen Botschaft dürfte der Leser in der Regel weiterführende Informationen auf einer Landingpage erwarten. Und auch für die Werbewirkung dürfte eine Landingpage sinnvoll sein, da sich der Adressat intensiver mit der Nachricht auseinandersetzt.

• Lösung: Hyperlinks der folgenden Form nutzen…
<a href="http://www.woehrl.de" target="_blank" style="text-decoration:none; color:#d9261c; font-size:185px; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-weight:bold;">20%</a>
  (» anschauen)
• … und natürlich eine maßgeschneiderte Landingpage anbieten.