Galerie: Fotorätsel im Newsletter für höhere Bindung und Werbewirksamkeit?

Datum, Uhrzeit: 04.06.2010, 18:19 Uhr
Absender: Kodak Gallery <membership@smile.kodakgallery.de>
Betreff: Kodak Gallery Reise-Fotowettbewerb
Bemerkung: 2/3tel der Deutschen ab 14 Jahren rätseln. Denkaufgaben eignen sich als Beitragsform gut zur Bindung der Leserschaft. Die Verknüpfung der aktuellen mit der folgenden Ausgabe über Rätsel-Auflösungen (“Auflösung in der nächsten Ausgabe“) ist im Print-Bereich ein verbreitetes Mittel, um kontinuierliches Interesse zu generieren. Kodak Gallery hat sich diesen Gedanken sehr schön im E-Mail-Marketing zunutze gemacht.

Tolle Umfrage-Einbindung in die E-Mail

Im regelmäßig erscheinenden “Kennen Sie die Welt”-Bilderrätsel können die Leser das Herkunftsland des auf dem Foto abgebildeten Objektes erraten und 3 Preise aus dem Kodak-Produktportfolio gewinnen. Die Antwort erfolgt im Single-Choice Format, wobei 5 Antwort-Möglichkeiten vorgegeben sind. Das Online-Formular ist als verweissensitive Grafik (<map>) eingebunden – der Klick auf jeden der 5 Radio-Buttons im Newsletter wird somit getrennt erfasst und Darstellung sowie Funktionalität ist – im Unterschied zu einem HTML-Formular – im Posteingang sichergestellt.  Auf der Landing Page der Auswahl erfolgt der Hinweis auf die Auflösung in der kommenden Newsletter-Ausgabe (vgl. Abb. rechts).

Quiz Landing-Page

Mutmaßlich hohe Werbeakzeptanz

Pfiffig: Die abverkaufsorientierte Produkt-Promotion in der E-Mail erfolgt sehr dezent zum einen durch die drei Preise, die beim Quiz ausgelobt und unterhalb der Antworten vorgestellt werden (die 3 Artikel sind jeweils mit einem Deeplink in den Kodak-Shop versehen). Zum anderen wird in der Rubrik “Top-5-Reisen Fotogeschenke” auf der Landing Page sowie durch die beiden Sekundärbotschaften im unteren Newsletter-Bereich (“10% Rabatt” + “2 kaufen und das Dritte gratis“) geworben. Durch die geschickte Verknüpfung der Produkt-Promotions mit dem kurzweiligen Rätsel dürfte der wahrgenommene werbliche Charakter des Newsletters (“Flyer“) beim Adressaten insgesamt in den Hintergrund geraten, und die Werbeakzeptanz steigen.

Höhere Werbewirksamkeit durch rationale & emotionale Appelle?

Schließlich werden die Leser mittels Bilderrätsel in der E-Mail besonders aktiviert: Durch a.) die schön in Szene gesetzten Aufnahmen und b.) die Gewinnfrage appelliert die Werbung gemäß dem Hemisphärenmodell gleichzeitig sowohl an die rationale als auch an die emotionale Hirnhälfte des Lesers. Die Verknüpfung bringts, denn der Newsletter bzw. Kodak kann sich durch das Zusammenspiel theoretisch kognitiv als auch affektiv im Gedächtnis des Lesers besser verankern.

Übrigens: Erst 24 Tage später gab es nun die Auflösung für das obige Rätsel. Na ja besser spät, als nie…

Datum, Uhrzeit: 28.06.2010, 12:14 Uhr
Absender: Kodak Gallery <membership@smile.kodakgallery.de>
Betreff: Zeigen Sie uns, dass Sie die Welt kennen, und gewinnen Sie