Download: Grundsätze für ein verantwortungsvolles Marketing per E-Mail

Im E-Mail-Marketing lauern eine ganze Reihe rechtlicher Fallstricke. Wer nach Gutdünken drauf losmailt, riskiert mitunter Imageschaden sowie teuer Vertragsstrafen oder Ordnungsgelder. Der rechtliche Rahmen wird durch eine Vielzahl an Rechtsnormen abgesteckt, durch die selbst Landes-Datenschutzbeauftragte nicht mehr durchblicken.[*]

Darüber hinaus sind solch unbedachte Marketing-Maßnahmen auch dafür verantwortlich, dass die E-Mail im Werbeumfeld ein angekratztes Image hat (Stichwort: Spam). Um hier aktiv entgegenzuwirken und Hilfestellung zu bieten, veröffentlicht optivo den Leitfaden “Permission Marketing – Grundsätze für verantwortungsvolles Marketing per E-Mail“, der ab sofort zum kostenfreien Download für Interessierte bereitsteht:

Aus dem Inhalt:

• Permission Marketing
• Einwilligung als zentrale Bedingung für E-Mail-Marketing
• Allgemeine Grundsätze der ausdrücklichen Einwilligung
• Soft Opt-In, konkludente Einwilligung und Adressgenerierung über Dritte
• Single Opt-In, Confirmed Opt-In oder Double Opt-In?
• Einwilligung offline per post, Telefon oder Gespräch
• E-Mail-Werbung ins Ausland versenden
• Weiterführende Links
• Wichtige Rechtsvorschriften

Fußnote

[*] Erklärung: Die angebliche Aussage des Datenschutzbeauftragten von Schleswig-Holstein, Dr. Thilo Weichert, wonach im B2B-Segment vom Versender regelmäßig eine Einwilligung des Empfängers in die Werbezusendungen angenommen werden kann, ist falsch. Vgl. hierzu etwa den vorangegangenen Artikel.