Rechtsanwalt Thomas Schwenke (Kanzlei Schwenke & Dramburg) veröffentlichte sein Buch „Social Media Marketing und Recht“ beim Verlag O‘Reilly. Der Themen-Fokus liegt zwar klar auf den sozialen Medien (Inhaltsverzeichnis, PDF). Doch kommt daneben auch der Evergreen Newsletter-Werbung nicht zu kurz. Schließlich bringt der Autor und Blogger (SpreeRecht.de/blog) auch auf diesem Gebiet langjährige Erfahrung mit (vgl. z. B. Rechtliche Aspekte im E-Mail-Marketing von 2009).
Feiner Zug: Das interessante Kapitel 7 zum Thema „Gewinnspiele und Direktmarketing“ – immerhin mit fast 50 Seiten ein „kleines E-Book“ – kann als Probe kostenfrei auf der Webseite des Verlags heruntergeladen werden:
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Seit 2006 ehrt MarketingSherpa jährlich herausragende E-Mail-Kampagnen mit den „Email Awards“ (Gewinner des letzten Jahres). Die Prämierung gilt quasi als Oscar der E-Mail-Marketing-Branche. Die sechs Kategorien, in denen 19 E-Mail-Aktionen aus dem B2B- und B2C-Bereich mit den 2012er-Awards ausgezeichnet wurden, lauten:
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Die rechtlichen Rahmenbedingungen für E-Mail-Werbung sind in Teilen nach Jahren immer noch undurchsichtig. Das heißt, Rätselraten bei Versendern, da die Rechtsprechung hier erst noch zeigen muss, was genau erlaubt bzw. verboten ist. Beispiel: Ob heute tatsächlich ein Kopplungsverbot zwischen der Teilnahme am Internetgewinnspiel und der Einwilligung in Werbemails besteht, also kein „Pflichthäkchen“ bei der Zustimmung in Werbung Teilnahmebedingung sein darf, beurteilen Juristen mangels Rechtssicherheit durchaus unterschiedlich (vgl. etwa diese vs. diese Ansicht). Ergo: Kopplungsverbot oder nicht, Double- oder Confirmed Opt-in, Werbung oder sachliche Infos, gültiges Opt-in oder nicht, internationale Antispam-Gesetze etc. – viele E-Mail-Marketer sehen sich vor allem mit rechtlichen Fragen konfrontiert. Da schadet es nicht, praxisdienliche Leitfäden der beiden wichtigsten Verbände als Nachschlagewerke zur Hand zu haben …
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Wer als Unternehmer juristische Aspekte in den Neuen Medien recherchiert, trifft dabei bestimmt auch auf den Namen „Dr. Martin Bahr“. Mit ziemlicher Sicherheit sogar, wenn es um Gewinnspiele und Adresshandel geht. Soweit ich zurückblicken kann, spielt die Hamburger Kanzlei auf der gesamten Klaviatur des Wissenstransfers im WWW: Law-Podcasting, Xing-Gruppe, Rechts-Newsletter, diverse Fachportale etc. Erstaunlich (und gleichsam erfreulich), dass „nebenher“ noch Zeit zum Bücher-Schreiben bleibt – Bahrs Erstling „Glücks- und Gewinnspielrecht“ wird nunmehr ergänzt um einen neuen Titel, „Recht des Adresshandels“, der sich an Käufer, Verkäufer oder Nutzer von Adressdaten, wie z. B. E-Mail-Adressen, richtet. Schauen wir mal rein …
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1. „Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0“ (PDF-Download)
Ja, es ist wahr: Der Weihnachtsmann ist – zumindest in Deutschland – nicht per E-Mail erreichbar (Spiegel.de-Artikel). Ein Herz für das Werbemedium scheint er dennoch zu haben. Auf Absolit.de steht nämlich bis zum 24.12. der „Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0“, das 536 Seiten umfassende Standardwerk, zum kostenfreien Download bereit. Ganz ohne Wikileaks oder IT-Sicherheitslücke (Stichwort „McDonalds“, siehe Golem.de). Selbst ohne Registrierung. Aber nur bis zum 24. Dezember! Mit 70 Fachartikeln gehört der Wälzer, wenn nicht auf jeden Online-Marketer-Schreibtisch, dann zumindest nun auf alle Festplatten…
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Die amerikanische Marketing-Agentur MarketingSherpa veröffentlichte den Band “Marketing Wisdom for 2010“, in dem 70 Marketer und Agenturen auf 34 Seiten über inspirierende Erfahrungen und Erkenntnisse aus der heutigen Onlinemarketing-Praxis berichten.
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Gestern veröffentlichte Herausgeber Dr. Torsten Schwarz sein neues eBook “Praxistipps Internet Marketing“. Auf 53 Seiten illustrieren führende Online-Experten in 22 Fallstudien und Fachartikeln, wie Marketing-Strategien und -Maßnahmen durch das Internet effektiv unterstützt werden können. Neben den Instrumenten Website, Suchmaschine und Affiliate-Marketing bildet der wichtige Pfeiler E-Mail-Marketing ein Schwerpunkt-Thema. Im Beitrag “Germanwings nutzt Lifecycle-Marketing” (S. 36 f.) erklärt Ulf Richter von optivo das interessante E-Mail-Erfolgskonzept der deutschen Fluggesellschaft.
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Im Oktober vergangenen Jahres veröffentlichte Herausgeber Dr. Torsten Schwarz den “Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0” (Amazon) – unter den deutschsprachigen Titeln zum Thema wohl das Standardwerk. Zahlreiche Branchen-Experten liefern dem Leser in 70 Fachartikeln und Fallbeispielen auf knapp 500 Seiten umfassend Informationen und Anregungen, um mit E-Mail-Marketing voll durchzustarten. Egal ob Einsteiger oder Profi – hier findet sich für jeden noch interessanter Stoff in Hülle und Fülle.
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“Die Ich-Sender” von informiert auf 156 Seiten kurz und prägnant wie Unternehmen erfolgreich Twitter, Facebook, Blogs sowie vergleichbare Plattformen in ihrem Kommunikationsmix integrieren können. Die Publikation zeichnet sich durch zahlreiche nützliche Praxisbeispiele aus.
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