Serie:

Datum, Uhrzeit: 8.5.12, 09:37 Uhr
Absender: C&A ONLINE-SHOP <newsletter@shop-cunda.de>
Betreff: Nur heute: Kleid 40% günstiger!

Flash Sales sind in - und prädestiniert für die Bewerbung per E-Mail. Der wöchentliche C&A Deutschland-Newsletter schwenkt scheinbar mit einem „Deal of the Day“ in diese Modeerscheinung ein. Interessanter als die Tatsache allein finde ich allerdings

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Datum, Uhrzeit: 02.05.2012 18:14
Absender: Newsletter bonprix.de <newsletter@bonprix.de>
Betreff: Exklusiv für unsere Newsletter-Kunden: Jetzt 10% Rabatt auf das gesamte Sortiment sichern!

Zum Thema „Bildunterdrückung im E-Mail-Posteingang“ haben wir in der Vergangenheit schon diverse Anregungen und Kniffe zusammengetragen. Der gestrige Newsletter von bonprix (linker Screenshot) reiht sich hier prima ein.

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Re-Opt-in:

Datum, Uhrzeit: 13.4.12, 17:02 Uhr
Absender: Kabel Deutschland Newsletter <newsletter@info.kabeldeutschland.de>
Betreff: Jetzt Kabel Deutschland Newsletter bestätigen

Ende August endet die Übergangsfrist der BDSG-Novelle aus 2009. Ab September muss das datenschutzrechtliche Okay für die Datenverarbeitung somit noch genauer belegt können. Database Manager und Marketing-Abteilungen scheinen nun vielerorts quasi in letzter Minute noch das Großreinemachen zu forcieren.

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In einer Händlerbefragung ermittelte ibi research, dass ein monatliches Versandintervall hierzulande mit 37 % der Nennungen am populärsten ist (siehe Abbildung rechts). Darüber hinaus kommunizieren ganze 31 % auch häufiger. Wie viel nun „zu häufig“ ist, darauf konzentriert sich meist die öffentliche Diskussion rund um die Frage nach dem optimalen Werbedruck. Für die Kampagnenplanung ist es wichtig zu wissen, wie viele E-Mails den Abonnenten pro Periode maximal zugemutet werden könn(t)en, ohne die Abmeldequote negativ zu beeinflussen oder die Empfänger zu vergraulen. Doch werfe ich einen Blick in meine Inbox, stellt sich hie und da noch eine ganz andere Frage: wie wenig ist zu wenig?

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Anbei einige interessante Werbemittel-Fundstücke, die über die Osterzeit in der Inbox aufschlugen und kreative Impulse liefern könnten:

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REI:

Datum, Uhrzeit: 28.3.12, 12:41 Uhr
Absender: REI Gearmail <REI_Gearmail @email.rei.com>
Betreff: New! REI Flash Packs – Ultralight, Ultra Comfortable + 20% Off Member Coupon

Der Outdoor-Spezialist REI zeigt, wie Versender den Platz in E-Mails effizient zur Produktpräsentation nutzen können.  Die 360-Grad-Animation

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Viel zu selten erkundigen sich E-Mail-Versender, in wie weit die Abonnenten zufrieden oder unzufrieden mit dem Service sind. Und das, obwohl Marktforschung heute kaum effizienter als per E-Mail betrieben werden. Eine ordentliche Strategie zum Verteileraufbau natürlich vorausgesetzt – erst dann, wenn ein Großteil der Kern-Zielgruppe angesprochen werden kann, macht’s richtig Spaß. Der Fragebogen steht im allereinfachsten Fall mit Google Docs-Formularen in wenigen Minuten. Den Link anschließend im Newsletter einzufügen, ist ebenso ein Kinderspiel.

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Datum, Uhrzeit: 09.03.2012, 18:47 Uhr
Absender: Europa-Park <newsletter@news.europapark.de>
Betreff: Neu 2012: WODAN – Timburcoaster
Ein gelungener Newsletter-Relaunch von Europa-Park – links die neue Version, rechts die vormalige. Das neue Layout ist vollständig Grafik-basiert. Bei unterdrückten Bildern sieht der Abonnenten daher bestenfalls die alt-Texte, die ein bisschen willkürlich daherkommen. Dafür sieht der vollständig geladenen Newsletter dann umso schöner aus. Die Inhaltselemente nicht am Raster auszurichten, sondern ein wenig schief und überlappend zu positionieren,

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Anbei drei kleinere Fundstücke, die mich in den vergangenen Tagen im E-Mail-Posteingang erreichten:

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In der vergangenen Woche wurde das Artikel-Schlagwort “Call-to-Action” um einige weitere Informationen und Tipps ergänzt (vgl. hier & hier). Seinen Widerhall fand das Thema dann noch einmal beim heutigen Streifzug durch den E-Mail-Posteingang. Anbei ein Screenshot des vielleicht größten E-Mail-Call-to-Action-Buttons aller Zeiten und mehr …

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